经济发展和科技进步正改变着消费者接受广告的方式，年轻群体正远离电视，转而亲近电脑:社交网站、视频点播、网络论坛、聊天软件、新闻门户网站等正融入年轻人的生活，并成为其不可缺少的一部分。中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2009年6月30日，大陆网民数量已达3.4亿，互联网规模稳居世界第一位。其中1835岁年龄段占网民数量的84%以上，该群体对新事物的接受度高，且为软饮料的主要消费群体。因此，如何与该群体有效沟通以促进集团饮品销售，正成为我们广告宣传的关键。

　　集团饮品的主要竞争对手和市场标杆，如统一、康师傅、娃哈哈等都已经在几年前即开始以各种方式投放网络广告，且效果明显。今年，集团饮品事业部将有3支新品上市，分别为：茶类饮料——旺旺纤饮茶、果汁类饮料——旺旺果C果汁、乳类饮料——旺旺饮养速补学生族。为了在竞争中取得优势地位，力夺更大的市场，我们在保证产品品质和精准有效定位的同时，也需要在宣传方式上有所突破。

　　2009年底至2010年2月，饮品事业部已经与3家网站进行免费的广告宣传合作，为后期上市的新品进行预热。

　　5 I TRY我爱试用网（www.5itry.com）

　　喜试网（www.liketry.com）

　　这2个皆是现在最网友颇受欢迎的派样类的网站，注册用户175余万人，合作过的著名品牌超过330个（雀巢、百威、立顿等）。饮品事业部为了新品上市推广，亦提供09年12月上市的饮养速补（5 I TRY）及09年第一个口袋包商品果粒多（喜试网）， 供用户自行索取（5 I TRY）或由网站进行派送（喜试网），并且饮品事业部还发想针对圣诞节和虎年新年的网络互动游戏，并利用利用网站广告位置，用Banner（首页广告），网站等形式对进行产品宣传。

　　喜事网 : 配合年轻族群和白领族最爱的圣诞节，设计互动游“虎年试旺气，年节送礼老虎机拉霸拉出好旺气! “，拉出同一排3个水果的图样，即可获赠‘大家同乐奖’，果粒多你一包， 好友一包，同事一包；拉出同一排旺旺LOGO，即可获赠‘旺旺福袋奖’， 果粒多礼盒一提； 拉出同一排旺字即可获赠‘旺旺乐透奖’，果粒多礼盒2提。

　　5 I TRY为了反映现代白领族忙碌的工作和生活,设计互动游戏，当个事事具备3Q的现代人!!快来测验你的营养指数NQ有多少! 现代人专业领域要有IQ! 职场领域要有EQ! 你的成功与健康更要有NQ!

　　派送结束后，网友自发上传了收到的产品照片，以及饮用后的一些感想心得，普遍表示比较喜欢此次派送的产品，并表示以后会购买。更有网友还上传了购买的其他旺旺产品的照片，如旺仔牛奶，旺旺小小酥等，从而达到了网络互动性即高的口碑行销和病毒营销之宣传效果。

　　搜狐网www.sohu.com

　　搜狐白社会：

　　白社会是搜狐旗下的沟通、互动社区产品。是让您跟同事、朋友、同学开心交流，并保持紧密联系的网络工具。写日志，传照片，玩在线游戏，分享资讯、心情、快乐。

　　在2010年1月25日至2月12日，因为临近农历新年，饮品事业部以合家旺大礼盒作为宣传的产品在搜狐网白社会进行互动活动，并提供540盒合家旺礼盒进行抽奖，同时，网站也会在每份送到用户手中的礼盒内夹带新年贺卡，为大家送福，送旺。

　　搜狐白社会采取时下最为流行的SNS（Social Network Site 社交网站）形式，利用病毒式和用户口碑营销软性传播，并采取产品植入游戏的方式，赢取实物奖励促进第二次传播。活动期间，产品曝光度极大提升，540盒大礼盒的奖品共吸引218余万人次参与抢兑。

　　有了之前预热的经验，并针对此次4月上市的三个系列新产品，公司将于4月15日至5月15日在5 I TRY进行为期一个月的产品派送及宣传。届时会总计送出3万包的产品：旺旺纤饮茶、旺旺果C果汁、旺旺饮养速补学生族各1万份。网站亦会有3款对应各产品的小游戏，在互动的同时加强用户对产品的印象，小游戏过关后，方可对产品进行索取。

　　5月至6月，饮品事业部还将规划与喜试网进行合作，集中针对上海地区主要办公大楼，精准派送1万份产品至主要的目标消费人群，更好更精准的进行宣传。当然后期还会规划在更多的网站利用更多的形式进行宣传。

　　2010年，饮料市场还会有各大品牌的各个种类饮料相继入市，旺旺则会凭借口袋便利包系列饮料来打下市场。在产品宣传方面，各个竞争品牌已经不局限于电视广告的投放，有网络广告、大型赞助、校园主题等等。旺旺集团饮品事业部也会利用各种资源，选择最好的方式对产品进行宣传，让更多的人了解产品，了解旺旺，从而让旺旺笑傲在这个百花齐放的市场中。