气温逐渐走高，今年饮料市场的新一轮激战也如期而至。然而与往年不同的是，乳饮料已剑指09夏季市场，大有“唱主角”的意思。伊利优酸乳作为乳饮料的代表，营销“音浪”已盖过碳酸饮料、茶饮料等。乳饮料与众多饮料种类争夺市场的决心已一目了然。

        据悉，一直以“健康青春饮品”形象，走俏饮料市场的伊利优酸乳，今夏来势汹汹。其日前全面启动的年度潮人活动“我就是巨星“，再次以营销的王牌，直击年轻消费族群，掀起了09夏季饮料市场的第一个营销高潮。

主题活动大打“青春牌”，命准年轻族群

        以一句“我要我的滋味”品牌口号，风靡年轻消费市场的伊利优酸乳，今年在营销战略上又有新的考虑。从签下青春族群的掌门人周杰伦，到品牌口号变成“改变，就是我要的滋味”，都看得出伊利优酸乳在力求更加贴合当下消费者的“青春心理特征”。而目前已在如火如荼进行的年度主题活动“我就是巨星”，则是伊利优酸乳的又一记重拳。

         据了解，伊利优酸乳的消费人群主要集中在“80后”、“90后”的青春人群。而有调查显示，目前这个人群正在承受越来越多的社会压力。“积极改变自己”已成为青春人群的普遍心声。正是为了给更多的年轻人提供挥洒青春滋味的舞台，伊利优酸乳专门发起了此次活动。所谓“无改变不青春”，正是优酸乳“我就是巨星”活动的最佳精神写照。

        据悉，此次伊利优酸乳还与如今在年轻人群中迅速蹿红的浙江卫视达成了战略合作。“我就是巨星”网络活动部分结束后，将于6、7月“挺进”浙江卫视荧屏，播出伊利优酸乳“我就是巨星”特别节目。两大青春品牌强强联手，不仅为此次活动赚足了眼球，更为优酸乳在年轻人心中打下了更深的“青春品牌”烙印。年轻人的偶像、巨星周杰伦作为活动的代言，已经正式对年轻一族发出号召令：“勇敢尝试自己希望的改变，体验青春就是这种滋味”。

深耕营销 优酸乳加速拼抢饮料市场

        如今“营养健康”已成为饮料消费市场的主题，因此以伊利优酸乳为代表的“青春健康饮品”，经过近十年的市场培育，已悄然改变了新时代年轻人的饮料消费观念，拉动了整个乳饮料行业的发展。有数据预测，我国乳饮料市场每年将保持18%以上的高速度发展。这种市场发展势头已让其它品类的饮料艳羡不已。

        对此，有营养学家分析，人体的健康运转离不开益生菌。这些益生菌能抑制有害菌的生成，维护体内微生态的正向平衡与机体健康，全面提高免疫力，促进人体的健康。因此在众多饮料品种中，富含益生菌的乳饮料具有较高的营养价值，日益受到年轻人的追崇。基于此，伊利优酸乳09年推出的升级产品，除了优选天然的纯正牛奶外，也特别加入了科学配比的“优+活性益生元”。并且这种“优+活性益生元”不是简单的益生元，而是IMO低聚异麦芽糖和FOS低聚果糖两种益生元协同复合而成，能够帮助人体自己产生更多适应自己身体的益生菌，而不是认为的添加外来益生菌。

         另外，业内人士也指出，2009年将是我国饮料市场多元发展转型重组的一年，市场“机会”多多。更重要的是，“饮料市场其实无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。”因此对于乳饮料来说，更好地把握、并去满足青春人群变化中的心理需求，无疑将事半功倍。

        据其分析，伊利优酸乳此次发起 “我就是巨星”主题活动，虽然仍是营销的模式，但却与其它厂商频繁单纯的冠名活动已有明显区隔。从其倡导的活动精神来看，优酸乳追求的是一种精耕细作的营销，不仅仅是吸引眼球，而是为了拉近与目标青春人群的心理距离。如其所言，这次活动“不是青春的战场，而是青春的舞台”。这一策略无疑将有效形成年轻人对其品牌的归属感。

        据悉“我就是巨星”主题活动将于6月13日至7月4日在浙江卫视《我是大评委》栏目时间连续强力播出。